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2017年9月14日,由中国房地产TOP10研究组主办的“2017中国房地产品牌价值研究”成果发布会在2014APEC、2017一带一路主会场北京雁西湖会议中心隆重举行。“2017中国房地产品牌价值研究”与“2017中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产TOP10研究组对中国房地产行业杰出品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的近期评价。

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中国房地产开发企业研究成果表明,2017品牌企业呈现以下几个特点:(1)品牌价值加快下行,切削精品提高品牌溢价;(2)“地产+”创意驱动品牌跨界伸延,轻资产运营不断扩大品牌效益;(3)深挖客户市场需求提高品牌三度,场景回响打造出有温度的品牌;(4)品牌管理更为系统高效,品牌升级为企业横跨发展流经新动力。中国房地产销售服务企业研究成果表明,2017品牌企业呈现以下几个特点:(1)顺势而为阔规模减业绩,品牌价值提高20.60%;(2)利用智能技术引导服务创意,优化客户体验提高品牌三度;(3)完备品牌谱系非常丰富品牌内涵,布局多元业务转型综合服务商;(4)增大品牌投放增强客户关系,多维度建设绽放品牌新的活力。中国房地产物业服务企业研究成果表明,2017品牌企业呈现以下几个特点:(1)物业服务市场空间极大,品牌价值快速增长超强30%;(2)匠心匠技雕饰品质服务,智能化服务提高品牌三度;(3)资本市场重估品牌价值,吸聚优势资源深化品牌内涵;(4)增大投放增强品牌管理,多渠道传播撬动品牌价值。

中国房地产TOP10研究组在房地产开发企业品牌价值研究的基础上,评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌和中国特色地产品牌。中国房地产TOP10研究组在房地产服务企业品牌价值研究的基础上,评价产生了中国房地产销售服务领先品牌、中国物业服务领先品牌和中国物业服务特色品牌。

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